刚刚过去的2026年元旦假期，北京全城上演了一场精彩纷呈的文旅盛宴，市场供给多元并进，消费潜力持续释放。数据显示，全市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。
飙升的数字背后是有目共睹的丰富体验。看跨年，大钟寺鸣响永乐大钟与居庸关长城鼓阵表演远程联动，CBD、蓝色港湾等20多个商圈延长营业时间，跨年音乐会、主题灯光秀等特色活动轮番上演；看演出，全市共举办营业性演出275台839场，涵盖交响乐、民乐、戏曲等各类型的新年音乐会，为观众奉上独特的新年文化记忆；看冰雪，北京推出冬日暖游、激情冰雪、乡聚迎新等各类主题线路30条，各区打造丰富多彩的新玩法、新场景，为市民游客解锁冬日新旅行的乐趣……
从传统到现代，从典雅到潮流，从室内到户外，活动密度之高、选择之多，让市民游客时时刻刻都面临着挑花了眼的“幸福烦恼”。三天假期，不少人直呼“根本玩不够”，更印证着这座城市文旅市场的无限活力。
文旅盛宴为新的一年开了好头，当然，消费潜力的释放，少不了系统性、前瞻性的设计引导。就拿跨年活动来说，过去14年，北京新年倒计时活动先后走过故宫、天坛、长城等标志性地标，每届都围绕单一核心场地展开。从以往“一个主会场”到今年“全城是舞台”，北京2026跨年盛典破圈背后，是一场高效的“城市总动员”和“文商旅体展”的全面整合、深度融合。可以说，当一座城市开始认真细致地思考，如何让市民游客走出家门就能玩得更开心，并将想象力与设计感逐一兑现，市场活力、消费热情自然水涨船高。
北京的文旅创新再次揭示一条铁律，文化是消费升级的核心引擎。无论是钟鼓齐鸣共振古今之美，还是商圈市集融入非遗元素，抑或冰雪活动注入民俗叙事，这些巧妙的设计让文化不再是遥远的历史，而是可触摸、可互动的当下体验。今天的消费者，不再只为物质花钱，更愿为情感体验、文化认同与精神共鸣买单。以文化为核心引擎，打通文化资源与当代消费之间的桥梁，既能满足人们对“体验更好”“意义更深”的向往，更能发挥“一业兴、百业旺”的乘数效应，牵引多元业态协同发展。在这方面，北京有资源、有底蕴，更有创意。不断整合资源、创新场景、优化体验，让大家感受到源源不断的诚意与新意，厚植的将是这座城市的发展底气。
元旦文旅盛况，如同一场精彩的序曲，照亮新一年的红红火火。北京的魅力，永远未完待续。
图源：北京日报客户端
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